Плюсы и минусы интернет-рекламы

+ Выгодная цена и возможность полного контроля расходов. Заказчик чётко знает, какой результат получит от продвижения в интернете, и может проследить, на что пошли его деньги. Эффект от рекламы сохраняется ещё некоторое время после того, как бюджет заканчивается.

+ Возможность вносить изменения в уже готовый продукт. Сайт всегда можно расширить, если в этом возникнет необходимость, а объявление изменить, чтобы оно лучше работало. Очень удобно сообщать о новых событиях и акциях, изменять цены в интерактивном каталоге.

+ Перспективы развития и огромная аудитория. Всё больше людей ищут информацию в интернете, количество пользователей сети стабильно растёт. Создание сайта и работа в интернете - это вклад в будущее, который наверняка принесёт свои плоды.

+ Разнообразие инструментов и средств выражения. У каждого вида рекламы в интернете есть своя специфика и особые методы работы. К примеру, при продвижении в социальных сетях можно наладить обратную связь с покупателями, в контекстной рекламе - уточнить время показов.

+ Лояльность и доверие аудитории. Рекламу в интернете люди, чаще всего, ищут сами: даже содержание контекстной рекламы основывается на введённых поисковых запросах. Поэтому воспринимается она максимально естественно и непредвзято.

Разработка и создание сайта - первая и самая важная составляющая в работе с интернет-рекламой.

В зависимости от объёма и назначения, сайты делятся на несколько основных видов.

1. Сайт-визитка - самый простой сайт, состоящий из одной или нескольких страниц. Как правило, на нём размещают основную информацию о компании для клиентов. Такой сайт предназначен исключительно для презентации фирмы, на его создание не нужно больших затрат, но он не может существовать самостоятельно, без применения других видов рекламы - к примеру, печатной или контекстной.

2. Landing page (Лендинг пейдж) - более современный сайт, цель которого - повысить конверсию, рост продаж. Как и сайт-визитка, он обычно состоит из одной страницы. Отличие заключается в том, что Лендинг пейдж содержит информацию о конкретной услуге, а его посетитель должен совершить определённое действие - позвонить или отправить сообщение. Такая страница является вполне самостоятельным рекламным средством и пригодится даже тем, у кого имеется собственный бизнес-сайт.

3. Бизнес-сайт - это полноценный многофункциональный сайт, состоящий из большого количества страниц. Он предназначен для того, чтобы собрать в себе всю информацию о компании, которая может быть полезна как клиентам, так и сотрудникам. Такой сайт позволит эффективно представить продукцию с использованием различных функциональных модулей и сделать качественную оптимизацию для поискового продвижения.

4. Интернет-магазин - это особый вид сайта, представленный в виде огромного электронного каталога. Он включает в себя как информационную функцию (рассказывает о каждом продаваемом товаре по отдельности и магазине в целом), так и практическую, поскольку создан для получения и обработки заказов от покупателей. Интернет-магазин может быть как самостоятельным сайтом для ведения бизнеса, так и сетевой версией оффлайн-магазина.

И в завершение несколько фактов о  рекламе в интернете, которые наглядно показывают перспективы её дальнейшего развития

•  Сегмент интернет-рекламы в России стабильно растёт. В 2017 году динамика составила рекордные среди всех видов рекламы 22% (см. таблицу).
•  Гораздо больше людей стало разбираться в данной отрасли и пользоваться средствами распространения в сети.
•  Изобретают новые способы персонализации и таргетирования рекламы. К примеру, в 2017 году значительно увеличился инструментарий настройки контекстной рекламы в Google Adworks и Яндекс. Директе.
•  Люди чаще заходят в интернет с мобильных устройств. Большинство сайтов имеют свои мобильные версии.
•  Широкое распространение получил видеоконтент. Прогнозы на 2018 год предполагали, что около 75% интернет-трафика охватит видео. Посмотрим, какими окажутся итоги.
•  Контент сайтов становится более полезным и интересным. Поисковые роботы Google поднимают выше те страницы, содержание которых приковывает к себе внимание читателей. И если таких материалов на сайте нет, это может стать серьёзной проблемой в продвижении.

Понедельник, 25 июня 2018