Рекламное агентство "Салгир" - реклама из первых рук!
Рекламное агентство "Салгир" - реклама из первых рук!
Отправить заявку
Менеджер свяжется с Вами и проконсультирует по всем вопросам
Печатная реклама. Полиграфия и печатные СМИ
Согласитесь, наружную рекламу и рекламу на радио вряд ли с чем-нибудь спутаешь. Они имеют чёткие границы, очерченные рамками каналов распространения.
С печатной рекламой всё обстоит иначе: она настолько разнообразна и так тесно соприкасается с другими видами рекламы, что порой их очень сложно отличить друг от друга. Вот, к примеру, афиша на улице — это печатная реклама или нет? Да, хоть она одновременно является и наружной рекламой. А баннер с аналогичной картинкой — уже нет, потому что он напечатан не на бумаге. Самое сложное в печатной рекламе — изобрести что-нибудь новое и выделиться из толпы. Она существует настолько долго, что все самые оригинальные идеи, казалось бы, уже должны были воплотить в жизнь. Но всё же мир рекламы не перестаёт удивлять нас креативом, а без визиток и рекламных плакатов едва ли сможет обойтись какой-либо бизнес.
Самые распространённые виды печатной рекламы:
- визитки;
- плакаты, календари;
- каталоги, меню, справочники;
- листовки, флаеры, брошюры;
- реклама в печатных СМИ (баннеры, развороты, рекламные статьи).
Плюсы и минусы печатной рекламы
+ Тематичность. Она всегда расположена к месту и полезна потребителю. При размещении в печатных СМИ есть возможность выбрать целевую аудиторию.
+ Длительное время воздействия. В отличие от наружной рекламы, контакт с которой ограничен по времени, печатную можно рассмотреть в мельчайших подробностях.
+ Ненавязчивость. Печатная реклама не мешает, даже если размещена в любимом журнале: вам не нужно прерываться на неё, чтобы прочесть очередной материал. К тому же, такая реклама и сама может быть интересной.
+ Легко контролировать бюджет. Можно спланировать как краткосрочную, так и длительную рекламную кампанию со сравнительно небольшим вложением средств.
— Трудности в донесении до потребителя. Непосредственной доставкой приходится заниматься самостоятельно либо привлекать к этому третьих лиц, не всегда заинтересованных в продаже продукта.
— Короткий срок жизни: рекламная продукция достаточно быстро изнашивается. Этого можно избежать, используя при печати более прочные материалы, ламинируя или покрывая страницы глянцевой плёнкой.
— Локальность. Обычно печатная реклама распространяется на территории определённого города или региона, охват аудитории довольно узкий.
— Отсутствие динамичности. Если в электронных каталогах информация регулярно обновляется, то в печатных её изменить невозможно. На момент прочтения данные могут оказаться устаревшими.
Реклама в СМИ
В отличие от полиграфии, при публикации в СМИ реклама становится проще в распространении: вы просто выбираете подходящее издание, обсуждаете формат и сроки размещения, а дальше она сама работает на вас.
Существует множество газет и журналов, ориентированных на самую разнообразную публику, региональные, общероссийские издания. Выбирая, в каком средстве информации разместить рекламу, стоит, прежде всего, определить его целевую аудиторию и посмотреть, насколько она похожа на вашу. Дорогие, статусные вещи обычно рекламируют в глянцевых журналах, товары широкого потребления — в газетах.
Что ждет печатную рекламу в 2019 году?
Ещё недавно рекламе в печатных изданиях России предвещали крах. За последние несколько лет по сравнению с телевидением и интернетом доля её размещения значительно уменьшилась. Прогнозы экспертов были неутешительным, но к началу 2019 года ситуация улучшилась, и сейчас рынок печатной рекламы поднимается с колен.
Что касается полиграфии, то она продолжает развиваться, не отставая от мировых трендов. Модными направлениями в дизайне в этом году стали деловой минимализм, леттериринг, эко-стиль и рисунки от руки.
Среда, 30 мая 2018