Уходим в интернет?

Конечно, никто не носит с собой в кармане радиоприёмники. Но если вы решили обновить свой плейлист, радиоволну легко настроить на плеере или магнитофоне в машине.
Радио часто включают в длинных поездках, чтобы скоротать время. Его постоянным слушателем может быть как бизнесмен, проводящий по дороге на работу часы в пробках, так и дальнобойщик, таксист, водитель маршрутки со своими пассажирами.
Традиционное радио чаще слушают за рулём, потому и реклама на нём часто посвящена автомобилям и мотоциклам. (См. диарамму слева).

Чтобы охватить большую аудиторию, многие известные радиостанции и телеканалы вышли в интернет. Онлайн-трансляция значительно упросила жизнь слушателям, сделав радио доступным практически с любых носителей: телефон, планшет, ноутбук, компьютер. Кроме того, на сайтах часто пишут, какая песня играет в эфире, а также можно посмотреть плейлист и легко найти понравившуюся композицию. Таким образом, интернет скорее дополняет традиционное радио, чем составляет ему конкуренцию.

В каждом крупном городе Крыма работает, в среднем, от 5 до 10 радиостанций, любую из которых достаточно легко найти в интернете.
Чаще всего рекламу заказывают на Европе +, Русском радио, Авторадио и крымском радио "Море".

Плюсы и минусы рекламы на радио

Чем же хороша реклама на радио? Оправдывают ли себя затраченные на неё средства?
+ Наибольшее преимущество такой рекламы – это очень большая аудитория, – как сознательная, так и бессознательная. Даже если радио работает в фоновом режиме, его слушают все вокруг.
+ Запоминаемость. Благодаря частоте повторов некоторые рекламные ролики заучиваются на память, с ними возникают чёткие ассоциации.
+ Есть возможности для самореализации, экспериментов с музыкальным сопровождением и голосом.
+ Хорошая передача эмоций, создание настроения.
+ Возможность выбора аудитории по жанру и направленности радио.
+ Часто радио имеет несколько станций в разных городах, рекламу для каждой из которых можно подобрать отдельно и «по местности».

Конечно же, есть и определённые минусы.
- Большая стоимость эфирного времени и необходимость «уложить» время ролика в бюджет.
- Сложность подготовки: поэтапное написание текста, начитка, редактирование.
- Узкое таргетирование и зависимость от ближайшей программы.
- Отсутствие стабильности. Даже если вы разместите рекламу в эфире достаточно часто и надолго, не факт, что эффект от неё будет постоянным.
- Навязчивость, и, как следствие, отсутствие внимания со стороны слушателей.

Впрочем, несмотря на это, реклама на радио остаётся одной из самых эффективных, и наши клиенты регулярно заказывают ролики на различные темы: о магазинах, услугах, обучающих курсах...

 

А что дальше: новые тенденции и прогнозы

Как можно предположить, будущее радио связывают с интернетом. В 2017 году ведущие телеканалы и радиостанции вкладывались в создание мультимедийных платформ для своих брендов, и в 2018 продолжают работу в том же направлении.
Разрабатываются новые инструменты и приложения для удобства прослушивания радио в сети и с мобильного телефона. Российский медиарынок стремится к европейским показателям в 1-3% уникальной аудитории интернета.
Ещё одну интересную тенденцию показало «Новое радио», объединив радиовещание с телевидением и создав уникальный продукт, который можно как слушать, так и смотреть. Конечно, основной акцент сделали всё же на качество звука, но, кроме этого, была проделана огромная работа по обустройству студии, концертного зала для передач в эфире и настройке онлайн-трансляции.
Сами создатели новшества прогнозируют идее грандиозное будущее, надеясь, что в скором времени на подобный формат перейдёт большинство российских радиостанций.
Как думаете, что-то подобное прижилось бы в Крыму?)

Пятница, 27 апреля 2018