В наружной рекламе найдётся место для всего, что хоть как-либо может повлиять на имидж вашей компании, будь то кафе быстрого питания или солидная фирма по продаже недвижимости.
К ней можно отнести: рекламные щиты, вывески различных заведений, оформление витрин, штендеры, баннера, растяжки над проезжей частью, таблички на стенах зданий и наклейки на авто. Более «продвинутые» виды – видеоролики на больших экранах и выставочные объекты.

Когда говоришь о рекламе, первыми в голову приходят билборды – огромные рекламные щиты, которые ставят вдоль проезжей части на виду у водителей и пешеходов. Более компактная светящаяся альтернатива билбордам – ситилайты – напротив, располагают на тротуарах в центральных районах городов, чтобы они находились на уровне глаз прохожих. Откуда такая разница? Конечно же, в аудитории.

Целевая аудитория – весьма размытое понятие для наружной рекламы. Определить аудиторию может только расположение рекламной вывески или плаката.
Чаще все они рассчитаны на широкую аудиторию.

Чтобы выйти за рамки города или региона, рекламу часто размещают на транспорте, заставляя её продвигать саму себя. Если говорить о Крыме, то после присоединения к России на нашем полуострове стала популярна реклама на паромах и в аэропорту.
Наружная реклама идеально подходит для товаров широкого потребления и в этом её главное преимущество. Её чаще всего используют компании, которые хотят расширить круг клиентов, повысить узнаваемость бренда. Малый и средний бизнес в основном используют формат вывесок для привлечения локальной аудитории, т.к. широкомасштабные акции, например, на билбордах, им не по карману.

Наружная реклама шагает в ногу со временем; на смену статичным картинкам приходят подвижные изображения и видеоролики на светодиодных экранах. В крупных городах устанавливают интерактивные объекты и инсталляции рекламного характера. Преимущества таких форматов очевидны - динамичные изображения привлекают больше внимания целевой аудитории, чем статичные картинки.

Прогнозы на 2020 год

В 2020 году эксперты российского рынка рекламы прогнозируют рост диджитализации, – «оцифровки», а также персонализации изображений. Появилась технология, благодаря которой наружная реклама сможет анализировать внешний вид зрителей и подбирать контент исходя из полученных данных. Более популярной станет дополненная реальность, благодаря которой можно совмещать традиционные и цифровые каналы передачи информации. По пессимистичным прогнозам рынок рекламы увеличится на 5%, по более оптимистичным – на 10-12%.

Для Крыма событием подобного масштаба станет запуск железнодорожной части Керченского моста в 2019 году, когда российские компании смогут в полной мере зайти на наш рынок, а у региональных предприятий полуострова появятся новые возможности для реализации на материке.

Четверг, 12 апреля 2018